Postales Publicitarias

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Free-Card - Postales Publicitarias Btl

Es un medio alternativo a través del cual tanto las personas como las empresas pueden expresar diferentes mensajes mediante el uso de postales creativas, pues a través de ellas es posible comunicar imágenes con variedad de mensajes comerciales que le dan al consumidor la posibilidad de coleccionarlas.

Dentro de las ventajas de pautar en Free Card se encuentra, tener la posibilidad de dirigirse a un público segmentado, constituido principalmemte por jóvenes y ejecutivos de empresa con un alto nivel educativo, buena posibilidad de ingresos y poder en su decisión de compra, a través de diferentes estrategias como correos directos, bases de datos, muestras gratis, promociones o campañas de imagen institucional de su producto o servicio. Las postales también se pueden emplear para informar al público acerca de eventos, show room.

Tipos de Postales


Desprendible El objetivo de las campañas de tipo promocional está en ofrecer porcentajes de descuentos atractivos o premios con características motivacionales que permitan hacer bases de datos a tráves de los cupones.



Esta postal mide el alcance del medio a través de los niveles de respuesta y la capacidad de cubrimiento, los cuales alcanzan porcentajes del 4.8% en respuesta comercial y del 9.7% para promociones especiales, según estudio realizado por el Opinómetro. Tamaño: 14.8 cm x 15 cm Horizontal 20 cm x 10.5 cm Vertical Tintas: 4 x 1


Muestra gratis

El objetivo de las campañas que quieren promocionar muestras gratis de productos encuentran su mejor opción en las Free Card por cuanto permite aprovechar al máximo el beneficio principal del medio que es el concepto gratuito, colocando la muestra del producto que se quiere promocionar en una postal.




La estrategia se fundamenta en llegar de forma directa con el producto al público objetivo generando una mayor recordación, donde el atractivo esta en el diseño gráfico que apoya la rotación producto. La medición de este tipo de campañas, se ve reflejado en la rotación de la postal, que alcanza los máximos porcentajes llegando al 95% para el consumo de producto, los resultados muestran una respuesta del 41% de personas que prueban la muestra. Tamaño: 14.8 cm x 10.5 cm Muestra adaptable al tamaño de la postal Tintas: 4 x 1 .

Postal Doble

Su objetivo es transmitir y/o obtener mayor información, en campañas de tipo informativo o de base de datos, donde los beneficios están en los porcentajes de respuesta, que permite medir el alcance del medio. El diseño de la cara principal y el manejo correcto de la comunicación, permiten dar valores agregados como premios, rifas y promociones que hacen parte de lo que se quiere obtener dando como resultado campañas exitosas. Tamaño: 14.8 cm x 21 cm Vertical grafado al centro 30 cm x 10.5 cm Horizontal grafado al centro Tintas: 4 x 1 .





standar posicionamiento

Creada para transmitir mensajes de tipo institucional donde el objetivo es mantener o crear una imagen de algún producto o servicio. El impacto de permanencia que produce este estilo de postal, se basa en el diseño ya que es la clave del éxito de campañas donde generar recordación es lo principal. Este manejo lleva a la postal a convertirse en un elemento coleccionable alcanzando niveles del 60% en el publico que hace parte del estilo de vida Free Card. Tamaño: 14.8 cm x 10.5 cm Tintas: 4 x 1





Troquel Diversifica el objetivo inicial de la postal, llevándolo a niveles de creatividad interactiva que impacta por el manejo personalizado que se le da al diseño.





Se caracteriza por la libertad que ofrece el manejo del troquel, que va desde el rompecabezas hasta la simulación de los productos reales, el diseño esta dado en los objetivos de comunicación e impacto que se desea obtener.

El tamaño se mantiene en los normales, sin embargo, la creatividad permite realizar cualquier tipo de postal, siempre conservando las caracteristicas en cualquiera de sus espacios.Ç

Claves para redactar un Titular

El Titular por Adrian J. Slywotzky

• El titular es algo más que un título o una etiqueta para un mensaje.
• Es el elemento más importante de toda la publicidad impresa.
• Es la frase de presentación del vendedor.
• Es la primera impresión y la que más dura.
• Tiene el poder de atraer, repeler o pasar inadvertido.

  

Para redactar titulares eficaces, se debe de entender de que forma las palabras repercuten en las personas y provocan su actuación. El análisis que nos realiza aquí el autor tiene una orientación más

vendedora directamente que creativa y aunque contradiga ciertos principios vistos anteriormente, nos puede servir para ver puntos de vista diferentes de como debe realizarse un anuncio publicitario.

Simple y directa | la gran ventaja .

Expresarlo de forma simple y directa: El titular directo debe utilizarse mucho más de lo que se utiliza en la actualidad. Sin expresiones ingeniosas. Sin bromas. Sin juegos de palabras. El titular directo va directamente al grano y expresa claramente el objeto del anuncio. Funciona especialmente bien con buenas ofertas, marcas

conocidas y productos o servicios con los que el lector está familiarizado.

Mencionar la gran ventaja: Una de las primeras técnicas que deberíamos analizar a la hora de redactar cualquier anuncio es transformar la principal ventaja en un titular. Después de todo, el punto fuerte de venta debe ser lo primero. Ofrece la mejor oportunidad de seleccionar a la audiencia adecuada y prepararla para una venta. Además, en caso de que no se lea más, por lo menos se ha visto la mejor oferta. Si cuesta redactar este tipo de titular, es señal de que necesita reflexionar un poco más sobre el producto o servicio.

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Plantear un pregunta provocativa: El planteamiento de una pregunta directa hace que el lector participe. Sin embargo, la pregunta no puede ser una cualquiera o una ingeniosa. Debe ser clara y directamente relacionada con la principal ventaja del producto. Además, debe empujar al lector a contestar que "sí" o, por lo menos, "no estoy seguro, pero deseo saber más". ("¿Comete estos seis frecuentes errores en sus impuestos?, ¿Le han puesto una multa por exceso de velocidad últimamente?, ¿Cómo puedo saber qué fondo de inversión me puede convenir a mí?).

Lanzar una orden: Muchos anuncios caen en desgracia porque no dicen al lector lo que ha de hacer. Este tipo de titular le permite ser directo, hacer llegar una ventaja y adoptar una postura de mando al mismo tiempo. Se trata de ser dictatorial, pero con un estilo aceptable al que los lectores se han acostumbrado en una redacción clara. ("Sea el redactor perfecto de hoy en día", "Encuentre a quien quiera, en el lugar que quiera, de la forma que quiera" .

Ofrecer información útil: Las personas nadan diariamente en un mar de datos. La mayoría de nosotros tenemos una gran pila de revistan sin leer sobre nuestra mesa. Lo que la gente realmente desea es una sensación de orden y previsibilidad en sus vidas. Queremos sentir que ejercemos un control sobre nuestro mundo. Por lo tanto, buscamos secretos, trucos, consejos, leyes, normas y sistemas que prometen ayudarnos a conseguir el control y dar sentido a las cosas. ("Las veinte medidas más importantes que usted puede adoptar para vivir más años", "Gratis. Los

secretos mejor guardados de América", "Un folleto gratuito le muestra como terminar satisfactoriamente con sus preocupaciones económicas").

Recomendaciones con respecto a los titulares de D. Ogilvy.

Por término medio los titulares son leídos por cinco veces más personas que el conjunto del texto. Por lo que si el titular no logra vender el producto, se habrá malgastado el 80% del dinero empleado.

• Los titulares más eficaces son los que prometen un beneficio al lector.
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• Los que contienen alguna noticia tiene el éxito asegurado (nuevo producto, mejora), recordados por un 22% más de lectores.
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• Una noticia, expresarla de forma clara y firme en el titular. Palabras garantizadas y seguras: sorprendente, presenta, ahora, de pronto...
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• Los titulares que ofrecen información útil, invitan más a la lectura.
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• Aconsejable incluir el nombre de la marca en el titular.
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• Utilizar titulares largos o cortos según sus necesidades, ya que ambos pueden ser eficaces.
  
• Los datos concretos son más efectivos que las generalidades.


• Cuando el titular figura entre comillas se incrementa el interés en un 28% como promedio.
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• Cuando el anuncio se publica en periódicos locales se obtiene mejores resultados si se incluye el nombre de cada ciudad en el titular.
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• Los titulares ingeniosos y con doble sentido o acertijos, son antiproductivos. El titular tiene que telegrafiar el mensaje.
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Estilos Publicitarios

¿Que es un estilo publicitario?

La forma de presentación del mensaje publicitario a través de los diferentes rasgos o elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado.

Los elementos que pueden emplearse en el mensaje publicitario son muy numerosos, si bien la utilización de algunos de ellos está condicionada por las características de los propios medios de comunicación publicitaria.

Estilos que podemos encontrar:

Publicidad basada en los órganos sensoriales o sentidos: Los anuncios correspondientes a este tipo de publicidad basan su comunicación en las referencias que realizan a uno o varios aspectos sensoriales como el tacto, el olfato, la vista, el gusto.

Publicidad basada en los animales: Comprende aquellos anuncios que descansan en protagonistas animales, despertando la atención del espectador por motivos afectivos, de simpatía o simplemente por la expectación que despiertan.

Publicidad descalificadora: Está constituida por todos aquellos anuncios que se basan en la descalificación de otros anuncios, marcas o entidades, mediante la referencia directa o indirecta del mensaje. Este estilo constituye una forma de publicidad comparativa muy negativa.

Publicidad seriada: Está formada por aquellos anuncios que mantienen los mismos personajes o situaciones, de forma que el espectador los contempla como una serie de anuncios por capítulos o entregas sucesivas.

Publicidad dentro de publicidad: Comprende aquellos anuncios en los que aparentemente la publicidad se cuestiona a sí misma, para dar a continuación el mensaje correspondiente.

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Publicidad basada en la facilidad de uso o preparación: Está formada por todos aquellos anuncios en los que de forma expresa se hace referencia a la facilidad de preparación, funcionalidad o utilización del producto o servicio correspondiente.

Publicidad pseudocomparativa: Comprende todos aquellos anuncios en los que se hace referencia a otros productos o marcas en términos comparativos, aunque sin mencionar explícitamente a las marcas correspondientes.

Publicidad basada en la utilización del blanco y negro: Comprende aquellos anuncios que están realizados en blanco y negro, sin utilizar ningún otro color, para tratar de llamar la atención de los mismos entre los espectadores que están habituados a los anuncios en color.


Publicidad sin sonido: Está formada por aquellos anuncios que están expresamente sin sonido alguno, siendo generalmente estáticos, es decir, sin tener tampoco movimiento alguno.


Publicidad con textos superpuestos: Este tipo de publicidad utiliza palabras y frases diversas que aparecen en la pantalla del televisor durante el pase del spot correspondiente.


Publicidad asociada a los éxitos: Está constituida por aquellos anuncios que tratan de asociar un determinado producto o servicios a ciertos éxitos conseguidos por algunas personas o asequibles a quien hace uso de ellos. Este tipo de publicidad es muy habitual en estudios que se realizan por correspondencia, como CEAC, CCC o Home English.


Publicidad basada en el empleo de imperativos: Esta tipo de publicidad contiene frases de carácter imperativo o mandatos más o menos fuertes, para convencer al público sobre determinadas actuaciones o comportamientos.


Publicidad basada en el suspense o enigma: Comprende aquellos anuncios en los que se pretende suscitar un cierto suspense, fundamentalmente para atraer la atención, de forma que el contenido del anuncio no pueda asociarse con nada, desvelándose el secreto en un segundo anuncio.

Publicidad basada en la utilización de vocablos extranjeros: Este tipo de publicidad comprende la utilización total o parcial de lenguas extranjeras en el mensaje, así como el uso de terminaciones ortográficas características de otras lenguas. Este tipo de estilo es muy común en aquellos anuncios en donde hay poco que decir sobre el producto y los vocablos extranjeros son utilizados para darle un cierto aire de misterio o internacional, como por ejemplo en la colonias tipo Hugo Boss, Chanel...


Publicidad en forma de noticia: Está formada por aquellos anuncios que por su forma de presentación o redacción no parecen publicidad, sino noticias del correspondiente medio en el que aparecen.

Publicidad basada en el comics: Se compone de una serie de dibujos en forma de historieta para transmitir el mensaje.


Publicidad basada en el deseo erótico: Comprende aquellos anuncios en los que trata de despertarse una motivación a nivel de deseo erótico, mediante a presencia de mujeres y hombres irresistibles.

Publicidad basada en el empleo de superlativos: Comprende aquellos anuncios que utilizan determinados superlativos, como el mejor, el número uno, el mayor, el único, al más rápido... En muchos casos, la demostración de esos superlativos resulta muy difícil por parte del anunciante.

Publicidad basada en el juego de palabras: Este tipo de publicidad descansa en el empleo de acertijos o juegos de palabras, para atraer la atención y recuerdo del público hacia el contenido del mensaje.

Publicidad basada en concursos y regalos: Está formada por aquellos anuncios que utilizan el ofrecimiento de determinados regalos u obsequios o la posibilidad de participar en un concurso concreto, para conseguir el objetivo del anunciante. El tipo de anuncio representa al mismo tiempo una forma de promoción.

Publicidad basada en referencias a la salud o calidad de vida: Los anuncios correspondientes a este tipo de publicidad descansan en referencias a diversa índole que hacen sobre la salud o la calidad de vida de las personas.

Publicidad basada en referencias racionales: Comprenden aquellos anuncios que basan su comunicación en referencias relacionadas con diversos aspectos económicos o de utilidad, como el precio, el bajo consumo, la facilidad de uso...

 

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